Het perfecte logo ontwerpen in 7 stappen (voor iedereen) - Shopify Nederland (2024)

Foto:Sarah Pflug via Burst

Een goed logo is belangrijk; het is het visitekaartje van je merk. Maar hoe maak je een logo waar je blij van wordt, ook als je een klein budget hebt? In deze handleiding laten we je zien hoe je stap voor stap een logo maakt – van het kiezen van de juiste kleur tot het inhuren van een ontwerper.

Inhoud

1. Hoe ontwerp je een logo? Een stappenplan
2. Waarom is een logo zo belangrijk?
3. Tips en valkuilen
4. Iemand inhuren of zelf doen?
5. Een grafisch ontwerper inhuren
6. Gratis een logo ontwerpen (of goedkoop)
7. Conclusie

Wat is het slechtste logo dat je ooit hebt gezien?Het is waarschijnlijk lastig om te bedenken, maar dat is dan ook niet raar.Goede logo’s worden onthouden. Slechte niet.Daarom is het ontwerpen van een logo een hele andere tak van sport dan het ontwerpen van ander promotiemateriaal. Banners, advertenties en sociale media posts moeten ook aan bepaalde voorwaarden voldoen, maar nergens is memorabel zijn zo belangrijk als bij een logo.

Over het algemeen hebben de beste logo’s ook de eenvoudigste vormgeving – denk maar aan de “swoosh” van Nike of de gele M van McDonald’s. Volgens vlaggenspecialist Ted Kaye moet de lay out van een vlag zo simpel zijn dat een kind het uit zijn hoofd na kan tekenen. Hetzelfde geldt voor logo’s.

Je logo is niet hetzelfde als je merk, maar het wordt wel het gezicht van je merk. Het staat op je website, je producten, je marketingmateriaal, op de muren en ramen van je winkel, en op alle andere plaatsen waar mensen met je merk te maken krijgen.

Hoe ontwerp je een logo? Een stappenplan

Of je nou zelf een logo gaat ontwerpen, een grafisch ontwerper inhuurt of een online logomaker gebruikt, deze zeven stappen zul je altijd af moeten lopen voor een goed logo:

1. Bepaal je merkidentiteit
2. Zoek naar ontwerpinspiratie
3. Vind dejuiste kleur voor je merk
4. Kies een lettertype
5. Maak een aantal ruwe schetsen
6. Verzamel feedback
7. Perfectioneer de uiteindelijke keuze

1. Bepaal je merkidentiteit

“Merkidentiteit” is een term die alle visuele elementen van je merk beschrijft:

Van de kleuren die je gebruikt tot je logo tot de lay out van de kleinste onderdelen van je merk. De bedoeling is dat deze visuele elementen samenwerken om je merk eruit te laten springen in de ogen van de klant.

Voordat je de eerste schetsen van een eventueel logo maakt moet je eerst weten wat je merkidentiteit precies is. Deze vragen kunnen je daarbij helpen:

• Waarom ben je dit bedrijf begonnen?
• Welke waarden zijn belangrijk voor je bedrijf?
• Waarin verschil je van de concurrentie (usp)?

De onderscheidende kenmerken van je merk – de dingen die het belangrijkst zijn voor jou, en het meest herkenbaar voor je klanten – vind je in de antwoorden op deze vragen. Voor je begint met schetsen of kleuren en stijlen gaat kiezen moet je eerst weten wie je bent.Je ziet het: een goed beeldmerk ontwerpen gaat veel dieper dan je merknaam in je favoriete lettertype simpewel uittypen met eventueel een afbeelding erbij.

Maak je geen zorgen als de antwoorden niet meteen komen, deze vragen zijn bedoeld om langer over na te denken. Maar als je er de tijd voor neemt zullen de antwoorden ervoor zorgen dat je een veel effectiever en memorabeler logo krijgt.

Om je te helpenhet ontwerpproces beter te begrijpen hebben we samen met de vaste ontwerpers van het Shopify hoofdkantoor een logo gemaakt voor ons fictionele bedrijf LawnPure – een serie biologische producten voor het gazon op basis van citrusvruchten, zonder chemicaliën

We begonnen met het maken van een mind map voor de waarden van ons bedrijf. Een mind map is een visuele brainstorm tool waarbij je begint met een centraal thema (hier het merk), en alle gedachten die dat bij je oproept ordent door ze schematisch eromheen op te schrijven.

Je kunt mind maps zowel in je eentje als in een groep gebruiken, en het zijn de ideale tools om te zorgen dat je gefocust blijft op het centrale idee, of juist nieuwe ideeën krijgt. Daarom zijn ze perfect voor het bereiken van een consensus over een consistente merkidentiteit.

Door het gebruik van een mind map konden we een conceptueel sterk merk ontwikkelen, wat weer zorgde dat we de vragen die helder maakten wat ons onderscheidt van de concurrentie veel makkelijker konden beantwoorden:

Waarom zijn we dit bedrijf begonnen?

We zijn dit bedrijf begonnen omdat we een gezond en groen gazon willen waar onze kinderen en huisdieren veilig op kunnen spelen. De kunstmest die nu verkrijgbaar is zorgt voor een mooi gazon, maar maakt het gras ook giftig. Gazonproducten op azijnbasis zijn veiliger, maar minder effectief. Daarom besloten we om zelf een effectieve natuurlijke meststof te maken.

Welke waarden zijn belangrijk voor ons bedrijf?

Bij LawnPure vinden we een verantwoorde en veilige manier van gazonverzorging en insectenbestrijding belangrijk. We geloven dat de mensheid beter wordt van wetenschappelijk onderzoek naar en ontwikkeling van veilige, effectieve en duurzame gazonverzorgingsproducten. Wij willen strijden voor duurzaamheid en milieu. We vinden dat mensen de plicht hebben om het milieu te beschermen, zowel voor onze eigen veiligheid als die van toekomstige generaties.

Waarin verschillen wij van de concurrentie?

De “Agritech” (agrarische biotechnologie) branche wordt geplaagd door hebzucht, onveilige praktijken en een totale onverschilligheid met betrekking tot duurzaamheid en milieu. Uit de vele rechtszaken die tegen hen aangespannen zijn wordt duidelijk dat de grote agritech bedrijven meer geven om winst dan om de veiligheid van hun klanten en medewerkers of de toekomst van onze planeet.

Wat LawnPure anders maakt is de wens om dit te veranderen. Ons onderzoeksteam stopt al hun energie in het creëren van veilige, effectieve producten die duurzame landbouw ondersteunen. In een wereld vol met winstbejag wil LawnPure een groene vernieuwer zijn, zo groen als een natuurlijk bemest gazon.

Van het nadenken over onze merkidentiteit werden we enorm creatief. We hadden nog geen logo design in gedachten – maarhet werd wel heel duidelijk welke waarden het logo moest uitstralen.

2. Ga op zoek naar ontwerpinspiratie

Alle begin is moeilijk, zeker als het om iets creatiefs gaat. Maar soms is je probleem niet dat je te weinig ideeën hebt, maar juist te veel.

Om analysis paralysis (verlamming door teveel ideeën) te voorkomen kan het helpen om het ontwerpen van een logo niet te zien als het creëren van iets uit niets, maar in plaats daarvan als een puzzel: het logo zweeft al rond in je geest als losse stukjes en het enige wat je nog hoeft te doen is de stukjes samenvoegen met behulp van de bestaande ontwerpprincipes.

Maak jezelf vertrouwd met de taal van logo’s door er zo veel mogelijk te bekijken. Bedenk wat jouw favoriete logo’s zo goed en memorabel maakt.

Op het internet zijn heel wat plaatsen te vinden waar je logo-inspiratie (logo voorbeelden) op kunt doen:

• Logoed: Logoed heeft één hele lange pagina met prachtige logo’s, die regelmatig geüpdate wordt.
• Logospire: Een gigantische collectie waar iedereen zijn of haar eigen logo’s aan toe mag voegen. Eindeloos inspirerend.
• Brand New: Brand New is een blog over bekende merken – oorspronkelijke logo’s en nieuwe professionele logo’s uit alle branches.
• LogoLounge: Op dit blog kunnen grafisch ontwerpers hun nieuwste logo’s uploaden. Deze site is vooral bekend vanwege de kunstboeken die ze uitgeven.
• Logo Design love: David Airey is een grafisch ontwerper die op deze blog logo’s en marketingdesign van over de hele wereld recenseert.
• Ontwerp-hashtags: Veel sociale media platforms hebben hashtags speciaal bedoeld voor grafisch ontwerp. Instagram is hier vooral goed in, zeker omdat het een heel erg visueel platform is. De beste Instagram hashtags voor logo-inspiratie zijn: #logo, #logodesigns, #logodesigner, #graphicdesign, #graphicdesigner. Ook zijn er speciale accounts te volgen die logo's verzamelen.

3. Vind de juiste kleur voor je merk

Als het gaat om het effect van visuele prikkels, is kleur veel belangrijker dan mensen zich realiseren. Uit sommige studies blijkt zelfs dat kleur iemands gemoedstoestand kan beïnvloeden en daarmee dus ook hun besluit om jouw product wel of niet te kopen.

Besef dat de kleur van je logo bepalend gaat zijn voor het ontwerp van je website en sociale media feeds, de inrichting van je winkel, de tekstkleur in je marketing e-mails, en alle andere plekken waar mensen jouw merk tegenkomen. Misschien wil je nu weten wat dan de beste kleur is voor een perfecte logo, maar die is er niet. Het gaat er juist om dat elke kleur zijn eigen boodschap heeft en dat jij op zoek gaat naar de kleur die het beste past bij de boodschap van jouw merk.

Laten we eens kijken naar de psychologische effecten van de verschillende kleuren:

Bruin: als aardetint wordt bruin vaak geassocieerd met natuurlijke ingrediënten, handgemaakte producten en vers gebak. Het is ook de kleur van schors, stokken, herfstbladeren en aarde en geeft merken daarmee tevens een uitstraling van natuur en buitensport. De droogbloemen van Aimélie passen daar perfect bij.

Bron: Aimélie

Oranje:Dit is de kleur van een laaiend vuur, en straalt daarmee warmte, energie en passie uit. Passend bij het goede doel van KLABU. Het is ook de kleur van een zonsondergang en roept daarom associaties op met de zomer, zeker in combinatie met lichtblauw en zachtgroen.

Bron: KLABU

Geel: Het nog intensere zusje van oranje straalt ook licht, energie en warmte uit. Maar waar de warmte van oranje een haardvuur is, is die van geel de intense hitte van de zon. Mensen worden blij van geel, maar ga er voorzichtig mee om. Gele accenten geven je merk een optimistische uitstraling, maar te veel geel wordt al snel hysterisch. Surfschool Ozlines Surf laat het zien hoe het moet: door het gele accent zien we onszelf al surfen op een zomerse dag.

Bron:Ozlines Surf

Groen: Groen is een kleur met een dubbele persoonlijkheid. Aan de ene kant associëren we het met natuur: regenwouden, milieuvriendelijkheid en rust. Maar het is ook de kleur van geld, hebberigheid, afgunst en misselijkheid.

Bron: v-dog

Roze: Deze zachtere, vriendelijkere kleur is in de loop van de geschiedenis met zowel mannelijkheid als vrouwelijkheid geassocieerd. Vandaag de dag zullen de meeste mensen het als vrouwelijk zien maar meer algemeen doet het mensen denken aan vriendelijkheid, romantiek en liefde. En cupcakes!

Bron: A Cup of Cake

Rood: deze krachtige en compromisloze kleur valt altijd op, wat het een grote favoriet van merken maakt. Net als roze is het de kleur van liefde en romantiek. Maar waar roze’s romantiek zacht en teder is, is die van rood woest en vol met passie. Deze kleur gaat dus ook goed bij de professionele, gevaarlijk scherpe messen van het Messencentrum.

Bron: Messencentrum

Paars: Paars is een donkere, mysterieuze verschijning met een bijna magische aantrekkingskracht. In het verleden was paarse verf zeldzaam en duur, zodat het geen wonder is dat het geassocieerd wordt met rijkdom, overdaad, mysterie, magie en luxe.Het is dan ook niet gek dat LOVÍY, dat o.a. luxe droogboeketten aanbiedt, paars in combinatie met het lievere roze kiest als hoofdkleuren.

Bron: LOVÍY

Blauw: De kleur van lucht en zee roept gevoelens op van vertrouwen, gemak en vrede. Maar pas op, in combinatie met voedsel wordt hij als onsmakelijk gezien, dus gebruik hem niet in de horecabranche. De betrouwbare uitstraling van blauw maakt het de perfecte kleur voor klokkenmaker NeXtime. Op de juiste tijdsaanduiding moet je kunnen vertrouwen!

Bron: NeXtime

Zwart, grijs en wit: het kan zijn dat “geen kleur” de beste kleur voor jouw merk is. Zwart, wit en grijs roepen gevoelens van rust, balans en duidelijkheid op. Patta heeft dat goed doorgevoerd.

Bron: Patta

Meerdere kleuren tegelijk gebruiken

De meeste preofessionele logo’s hebben maar één kleur. Het voordeel daarvan is dat er makkelijker mee te combineren is en dat het andere beeldmateriaal van je merk daardoor eenvoudiger te ontwerpen is. Bovendien kun je logo’s met één kleur makkelijk veranderen of aanpassen voor speciale gelegenheden.

Hoe simpeler je ontwerp, hoe beter. Complexe logo’s zijn moeilijker te onthouden en blijven dus minder goed hangen bij klanten.

Een mooie kleurencombinatie kiezen voor je eigen logo

Als je graag meerdere kleuren in je eigen logo wilt hebben, is het belangrijk om te weten welke kleuren goed bij elkaar passen. De officiële kleurentheorie is te complex om hier uitgebreid te bespreken maar er zijn een heleboel online tools die je kunnen helpen bij het maken van je keuze:

• Paletton: Met het kleurenwiel van Paletton kun je op een eenvoudige en interactieve manier een kleurenpalet samenstellen.
• Coolors: Op Coolors kun je random kleurenpaletten maken of kleuren zoeken die passen bij een vaste basiskleur. Er is ook een functie waar je een foto kunt uploaden om een bijbehorend kleurenpalet te krijgen.
• Colormind: Colormind is vooral geschikt voor webdesigners. Met hun handige tool kun je in real time zien hoe verschillende kleurencombinaties er op je website uit komen te zien. Zo kun je de leesbaarheid en kleurharmonie van je ideeën checken.
• ColorSpace: ColorSpace is het geschiktst voor webdevelopers, omdat het automatisch CSS-codes genereert waarmee je je gekozen kleurenpalet aan je webpagina kunt toevoegen.
• De kleurenpaletmaker van Canva: Je kunt Canva een random kleurenpalet laten maken, of een palet laten maken gebaseerd op een afbeelding. Wat uniek is bij Canva is de mogelijkheid om met behulp van zoektermen een kleurenpalet samen te stellen voor je eigen ontwerp.

Al heel vroeg in het creatieve proces van LawnPure – de biologische, natuurlijke pesticide op basis van citrusvruchten – werd besloten dat de kleur groen de basiskleur van ons eigen logo zou worden. Door de associaties met milieubewustheid én met de kleur van een gezond gazon leek groen ons de perfecte kleur.

Ons eerste idee was om te proberen de kleur van een gezond gazon zo dicht mogelijk te benaderen. Helaas bleek dat niet zo eenvoudig, omdat kleuren in het echt anders ervaren worden dan op een beeldscherm. Variaties in licht, afstand en een hele reeks andere factoren hebben grote invloed op perceptie en zorgen dat hetzelfde object en zelfs hetzelfde plaatje telkens weer een andere kleur lijkt te hebben.

Ga er vanuit dat het even duurt voor je de perfecte versie van je basiskleur gevonden hebt. Het visuele spectrum is zo enorm dat de kleinste verandering in toon, verzadiging of helderheid de uitstraling van je merk significant kan veranderen. We gebruikten verschillende icoontjes en tekst en vergeleken een aantal kleurschakeringen met elkaar. Zelfs de kleinste verschillen straalden al een volkomen andere boodschap uit.

Heldere en verzadigde kleuren waren aansprekend en speels, maar hadden ook een aura van kinderachtigheid. Goed als je speelgoed of stripboeken wilt verkopen, maar niet geschikt voor LawnPure. Donkere en aardse groenvarianten pasten beter bij het natuurlijke aspect van LawnPure, vooral in combinatie met bruin, oranje en donkerrood.

Maar toch waren we nog niet tevreden. Ja, dit groen paste bij de “terug-naar-de-natuur” vibe van LawnPure, maar het deed ons ook te veel denken aan legercamouflage. Deze kleurencombinatie is perfect voor stoerdere merken die jacht- of kampeeruitrustingen verkopen maar het was niet geschikt voor de “love & peace” hippies van LawnPure.

In het begin dachten we dat groen een simpele keuze was, maar na uren experimenteren kregen we het gevoel dat “groen” eigenlijk helemaal geen keuze wás. Er was limoengroen, zeegroen, bosgroen – maar welk groen was in vredesnaam LawnPure groen? Nadat we een enorme hoeveelheid groentinten handden afgekeurd, kwamen we eindelijk uit bij de kleur die we zochten.

LawnPure groen (hex code #00b151) is een puur, mild groen dat niet te verzadigd of te donker is en een bijna onzichtbaar zweempje blauw bevat, waardoor het vagelijk doet denken aan een mooi groen gazon onder een strakblauwe hemel. Precies wat het merk wil uitstralen.

We overwogen om LawnPure groen te combineren met andere kleuren. Helder roze en oranje pasten er heel mooi bij en gaven het een zomers gevoel van sappige perziken, aardbeien of watermeloenen. Maar datis geschikter voorzomerse fruitsapjes of geurkaarsendan voor bij LawnPure.

In combinatie met hemelsblauw en zand-beige kwam het hele plaatje veel dichter bij het gevoel van een goed onderhouden zomergazon. Maar eigenlijk ietsje té dichtbij. Deze combinatie voelde een beetje nep en paste eerder bij een golfwinkel dan bij LawnPure.

En toen probeerden we bruin. Dat leek ons een goede combinatie omdat bruin de kleur van rijke tuinaarde is. Maar eigenlijk zag het er niet zo heelmooi uit. Donkerder bruin paste niet bij het LawnPure groen. Lichter bruin paste beter, maar deed eerder denken aan een uitgedroogde rotswoestijn dan aan vruchtbare grond.

Uiteindelijk besloten we om de speurtocht naar een tweede kleur tijdelijk te laten varen. In principe waren we niet tegen een extra kleur maar het was ons al wel duidelijk dat we die kleur maar mondjesmaat zouden gebruiken. Voor het moment stond de belangrijkste kleur vast enwe waren klaar om te beginnen aan de eerste schetsen voor een professioneel logo.

4. Kies een lettertype

Je logo zelf heeft misschien geen tekst, maar al je andere marketing- en communicatiemateriaal, van je website tot de borden in je winkel, wel. Om te zorgen dat alles een samenhangend geheel vormt is het belangrijk om al bij het ontwerpen van je eigen logo na te gaan denken over welk lettertype je wilt gebruiken, zelfs als je het niet in het logo verwerkt.

Typeface vs. font

Er zijn twee Engelse termen die vaak door elkaar gebruikt worden als het om lettertype gaat: typeface en font. Maar er is een belangrijk verschil: typeface is een specifiek lettertype zoals Times New Roman, Arial of Calibri, terwijl font eigenschappen zoals schuin, of vet aanduidt.

De vier elementaire lettertypes en hun gebruik

Er zijn veel manieren waarop je lettertypes kunt indelen. Je kunt focussen op stijl, historische significantie of op een eindeloos systeem van categorieën en subcategorieën. Maar het meest gebruikte systeem verdeelt lettertypes in vier categorieën.

Serif stijlen

Het woord “serif” betekent schreefje, het kleine lijntje of streepje dat haaks staat op de langere lijnen van de letter. Serif-stijlen zijn de oudste lettertypes en gaan terug op het Romeinse schrift.

• Kenmerken: Serifs worden vaak geassocieerd met geschiedenis, traditie en de antieke wereld, en worden gebruikt om een gevoel van rijkdom, elegantie en autoriteit uit te stralen.
• Gebruik: Serif fonts zien er mooi uit in langere teksten en worden vooral gebruikt voor drukwerk zoals kranten, boeken en tijdschriften. Luxe merken die een welgesteld publiek willen aanspreken gebruiken ook vaak serif stijlen.
• Gebruik voor je merk: De antiekere serifs komen “klassieker” over, terwijl de moderne en “tablet” serifs (met een dikkere schreef) als modern, innovatief en creatief gezien worden.

Sans-serifstijlen

Een Sans-serif stijl, ook wel gothic genoemd, is schreefloos. Sans-serifs hebben minder variatie in lijnbreedte en zijn gemakkelijker te lezen op een verlichte achtergrond, wat ze populair maakt voor computers. In kranten en tijdschriften staan ze meestal in de koppen maar soms ook in de tekst zelf.

• Kenmerken: Sans-serifs worden geassocieerd met eenvoud, modernisme en minimalisme. Qua pagina opmaak doen ze het goed als er veel negatieve ruimte is en ze geven een glossy, geraffineerd effect.
• Gebruik: Sans-serif lettertypes zijn veelzijdig en heel geschikt voor webteksten en grote koppen in drukwerk. Merken gebruiken sans-serifs als ze een sfeer van moderne, elegante eenvoud op willen roepen.
• Gebruik voor je merk: Sans-serif is gemakkelijker leesbaar op een scherm dan op papier, dus ze worden eerder gebruikt voor webteksten dan voor kranten en tijdschriften. Over het algemeen hebben sans-serifs een hedendaagse uitstraling enworden daarom vaakgebruikt om een gevoel van innovatie en moderniteit op te roepen.

Handschriftstijlen

Handschriftstijlen zijn afgeleid van handschrift en kalligrafie. Deze stijlen zijn vloeiender dan serif of sans-serif en worden vaak gebruikt in een speelsere context. Handschriftstijlen zijn veelzijdig en kunnen door zowel formele als ongedwongen merken gebruikt worden.

• Kenmerken: Omdat ze afgeleid zijn van handschrift, maken deze stijlen een tekst “menselijker”. Handschriftstijlen hebben vaak veel persoonlijkheid, wat ze heel geschikt maakt om de uitstraling van je tekst te veranderen.
• Gebruik: Gebruik handschriftstijlen niet te veel. Ze zijn ongeschikte voor langere teksten, omdat ze vaak minder makkelijk leesbaar zijn. Maar, als je ze combineert met een serif of sans-serif, zijn ze heel effectief voor het benadrukken van bepaalde woorden of zinnen.
• Gebruik voor je merk: Formele handschriftstijlen roepen een gevoel van luxe, romantiek en passie op. Informelere stijlen kunnen je merk een handgemaakte en eenvoudige uitstraling geven. Handschriftstijlen zijn vooral goed voor woorden en korte zinnen waarvan je wilt dat ze er extra uitspringen.

Decoratieve stijlen

Decoratieve stijlen zijn lastig te classificeren omdat hun belangrijkste eigenschap is dat ze niet voldoen aan de standaard. Ze kunnen een hele reeks aan gemoedstoestanden oproepen maar focussen meestal op een specifieke thema. Lettertypes die in de afgelopen decennia ontwikkeld zijn, zijn meestal decoratief en vaak speciaal ontworpen voor een specifiek merk.

• Kenmerken: Decoratieve lettertypes zijn lastig in te delen, omdat ze er heel verschillend uit kunnen zien. Ze hebben echter gemeen dat ze vaak moeilijker te lezen zijn en dus ongeschikt zijn voor langere teksten. In titels en koppen kunnen ze er wel leuk uitzien maar zelfs hier moet je voorzichtig zijn: overmatig gebruikt ziet er al snel ordinair en goedkoop uit. Bovendien zijn decoratieve stijlen vaak aan trends onderhevig, waardoor een tekst er al snel gedateerd uitziet.
• Gebruik: Probeer het gebruik van decoratieve stijlen tot een minimum te beperken. Losse letters kunnen leuk staan in je eigen logo, maar check eerst of je geen licentierechten schendt door het gebruik van deze stijl.
• Gebruik voor je merk: Decoratieve stijlen zijn zo divers dat het onmogelijk is te zeggen waar ze het best voor werken. Ze worden vaak gebruikt in professionele logo’s en grote merken laten dikwijls zelfs een heel lettertype ontwikkelen, puur voor eigen gebruik. Lettertypes zonder letters (zoals emoji’s) worden vaak gebruikt om een jonger publiek aan te spreken.

Net als bij kleur kan een subtiel verschil in lettertype je merk een volledig andere uitstraling geven. Het isoké om meer dan één lettertype te gebruiken, maar zorg wel dat er nog enige samenhang is. Als je telkens switcht tussen radicaal andere lettertypes kan je merk besluiteloos overkomen, wat ervoor kan zorgen dat klanten je niet meer vertrouwen.
Als je eenmaal één of twee lettertypes gekozen hebt, maak dan afspraken over wanneer je welk font (schuin, vet) gebruikt. Als je te vaak of willekeurig van font wisselt, komt je merk instabiel over.

Het duurt vaak even voor je het juiste lettertype vindt. Het lettertype wijzigen tijdens het ontwerpen zal vaak voorkomen. Je kunt de keus makkelijker maken door na te denken over de manier waarop een bepaald lettertype past bij je merkidentiteit.
Net als bij kleur is je merkidentiteit de allerbelangrijkste factor bij het kiezen van een lettertype. Verschillende fonts passen bij verschillende merkeigenschappen:

1. Lijnen: dik vs. dun

Dikke, krachtige lijnen, zoals asymmetrische tablet serifs, stralen autoriteit en stabiliteit uit. Dunnere fonts roepen een gevoel van elegantie en vooruitgang op.

2. Stress: diagonaal vs. verticaal

De “stress” van een font gaat over de hoek waarin de dunste delen van de lijnen van een letter staan. “Geschilderde” en schuine tekst staat op een diagonale as, terwijl blokletters op een verticale as staan. Lettertypes op een verticale as komen formeel en traditioneel over, terwijl een diagonale as ongedwongen en uitnodigend overkomt.

3. Contrast: laag vs. hoog

Bij lettertypes beschrijft contrast het verschil in “gewicht” tussen de dikke en dunne lijnen van de letters. Lettertypes met een laag contrast zijn leesbaarder maar minder formeel dan mid-contrast stijlen. Lettertypes met een hoog contrast zien er modern en gezaghebbend uit.

4. Sfeer: formeel vs. informeel, klassiek vs. modern, dramatisch vs. kalm

De “sfeer” van een lettertype is moeilijker te typeren. Oudere serif stijlen zien er formeler en klassieker uit en oudere handschriftstijlen hebben iets dramatisch. De nieuwere sans-serif stijlen stralen rust en moderniteit uit en kunnen zowel formeel als informeel zijn. Decoratieve lettertypes kunnen al het bovenstaande uitstralen maar komen meestal vrij theatraal over. Check telkens of het gevoel wat een lettertype oproept ook het gevoel is wat je merk op moet roepen.

5.Maak een aantal ruwe schetsen

Terug naar LawnPure. Weprobeerden verschillende lettertypesuit als onderdeel van het ontwerpproces van ons eigen logo. Woorden die bij het LawnPure merk passen zijn: innovatief, modern en futuristisch, dus klassieke lettertypes vonden we daar niet bij passen. De meer theatrale lettertypes waren ook niet echt geschikt – LawnPure moet juist de rust van groen en natuur uitstralen.

We besloten om een beetje te experimenteren met een paar rustige, moderne lettertypes om te kijken hoe dat eruit zou komen te zien:

Net als bij het logo maken was ons eerste instinct om een type te kiezen dat zoveel mogelijk deed denken aan gras, een letter die levendig en spannend aanvoelde. Serif lettertypes voelden erg stijf en pasten daar dus niet bij. Sans-serif stijlen werkten ietsje beter maar waren het ook niet helemaal.

Dunne lijnen voelden minder formeel dan dikke lijnen, dus dat was een duidelijk verschil. Maar dunne lijnen voelden ook een beetje alledaags, wat niet past bij LawnPures innovatieve karakter. Dikke lijnen voelden innovatiever maar straalden iets te veel drama en onrust uit. We moesten het dus ergens in het midden zoeken.

We probeerden ook een paar handschriftstijlen voor woorden die we wilden benadrukken. Door hun diagonale stand hebben handschriftstijlen iets weg van gras dat wuift in de wind, dus we dachten dat dat wel goed bij LawnPure zou passen.

Dat was het moment dat we beslotendat we misschien beter onze eigen “grasachtige W” konden ontwerpen. Als je goed kan tekenen kun je het met de hand proberen, maar wij kozen om het met de pen tool in Photoshop te doen.

6. Verzamel feedback

• Wat valt je als eerste op?
• Hoe zou je dit merk omschrijven?
• Wat blijft je het meest bij van dit logo?
• Is er iets wat onduidelijk of verwarrend is?
• Als je iets uit het logo weg zou moeten laten, wat dan?

7. Perfectioneer de uiteindelijke keuze

Aan de hand van de feedback maakten we nog een paar aanpassingen, en toen was ons logo eindelijk af:

Waarom is een logo zo belangrijk?

Na het lezen van dit uitgebreide stappenplan zakt de moed je misschien in de schoenen. Waarom is dit zo belangrijk en wil je het perfecte logo voor je bedrijf ontwerpen? Dat is omdat je door een goed logooveral je merk op kunt aanbrengenom zo meer zichtbaarheid te creëren. Met dit Shopify skateboard is elke sprong een marketingmoment.

Een logo is het eenvoudigst mogelijkewaar je jouw merk mee kunt vertegenwoordigen. Voor klanten is je logo de belichaming van je merk en een logo geeft ze houvast:

• Mensen zijn visueel ingesteld: Als je mensen iets over je merk wil laten weten, zeggen wetenschappers, zijn beelden veel effectiever dan woorden.
• Met logo’s kun je branded swag maken: Branded swag (kleine producten met jouw logo erop) kun je uitdelen op beurzen, als relatiegeschenk gebruiken, of zelfs in je winkel verkopen. Een goed gesprek verdwijnt al snel uit iemands geheugen, maar een pen met jouw logo erop herinnert hen elke keer weer aan jouw merk.
• Een logo is een inspiratiebron voor verder ontwerp: Om in het geheugen van klanten te blijven hangen is het cruciaal dat al je marketingmateriaal dezelfde uitstraling heeft. Dit is veel makkelijker te bereiken door telkens weer je logo als uitgangspunt te nemen.
• Met een logo val je op tussen de rest: Er is een sterke associatie tussen bepaalde symbolen en bepaalde branches. Denk bijvoorbeeld aan hoeveel medische bedrijven eenvariatie ophet rode kruis in hun logo hebben. Als je in een branche met veel concurrentie zit, is het extra belangrijk om jezelf te onderscheiden van de rest.

Een logo heeft veel voordelen, dus het is logisch dat bijna elk bedrijf er één heeft. Sterker nog, het niet hebben van een logo kan onprofessioneel of zelfs onbetrouwbaar overkomen.

Tips en valkuilen om een goed logo te maken

Iemand inhuren of het zelf doen?

Een grafisch ontwerper inhuren

Als je eenmaal hebt besloten dat je een professional gaat inhuren zul je merken dat het hele internet vol staat met websites waar je freelance logo ontwerpers kan vinden:

1. Shopify Experts: Als je op zoek bent naar een ontwerper die helemaal thuis is in de wereld van webshops, is Shopify Experts perfect. Op deze site vind je allerlei tools om je ontwerpen te personaliseren en kun je makkelijk zoeken naar een iemand met ervaring in jouw branche, binnen jouw budget.
2. Upwork: Een wereldwijd freelancerplatform dat bedrijven aan freelancers koppelt. Via de live chat en het online werkrooster op Upwork kun je precies zien hoe ver je freelancer al met de klus is.
3. Freelancer: Wat freelancer uniek maakt is dat potentiële ontwerpers een bod uitbrengen op een klus die jij geplaatst hebt, zodat je de beste ontwerpers voor de laagste prijs kunt vinden.
4. Hoofdkraan: Een gratis marktplaats voor opdrachtgevers. Zzp’ers en freelancers betalen abonnementsgeld om lid te zijn en om te kunnen reageren op opdrachten. Hoofdkraan werkt met Matchpoints, een systeem waarmee zij leden belonen die de site onder de aandacht brengen bij anderen.
5. Dribbble: Een site waar ontwerpers hun werk kunnen presenteren en zo klanten kunnen vinden. Op Dribbble kun je niet alleen een ontwerper vinden maar ook inspiratie opdoen als je besluit je eigen logo te maken.
6. Fiverr. Via het bekende Fiverr kun je de meest uiteenlopende freelancers inhuren, zo ook ontwerpers (veel!). Op basis van stijl en beschikbaarheid beoordeel je kandidaten. Check hun ervaring en voorbeelden van eerder werk. En kijk vooral ook naar freelancers die in jouw niche of vakgebied actief zijn. Prijzen lopen dan ook erg uiteen.

Tips voor het samenwerken met een ontwerper

• Check de achtergrond van de ontwerper enwees voorzichtig met je gegevens. Het overgrote deel van de ontwerpers op freelancewebsites zijn professionele artiesten die geld willen verdienen met het werk waar ze goed in zijn. Maar soms zitten er oplichters tussen. Neem daarom de tijd om het profiel van een ontwerper goed te bekijken en recensies van eerdere opdrachtgevers zorgvuldig te lezen. Zorg dat alle communicatie schriftelijk verloopt en verstrek geen persoonlijke of financiële informatie of wachtwoorden.
• Geef voorbeelden van logo’s die je aanspreken en wees zo gedetailleerd mogelijk in je aanwijzingen. Als er een specifieke logostijl is die je aanspreekt, neem dan een paar voorbeelden mee. Ontwerpers zijn vaak heel visueel ingesteld, dus het werkt beter om te laten zien wat je wilt dan te vertellen wat je wilt.
• Besef dat het tijd kost. Een logo heb je niet één twee drie. Het creatieve proces kost tijd en je zult een aantal feedbacksessies met de ontwerper hebben voor het uiteindelijk logo af is. Als je de ontwerper te weinig tijd geeft krijg je een logo dat er gehaast en onaf uitziet.
• Geef duidelijke, specifieke en eerlijke feedback. Een ontwerper heeft niets aan termen als “goed” of “slecht”, omdat dat nul informatie geeft over welke aspecten wel of niet werken. Vermijd vage verzoeken zoals “Kun je het hipper maken?” of abstracte doelen zoals “Probeer de tijdloze charme van ons merk uit te beelden.” Focus in plaats daarvan op het identificeren van elementen uit het logo die blijven hangen of er juist uitgelaten kunnen worden.
• Bemoei je niet te veel met het ontwerpproces. Zorg dat je voldoende tijd vrijmaakt voor ontwerp, feedback en verbeteringen. Maar laat buiten die momenten de ontwerper zijn of haar gang gaan. Telkens checken hoe alles gaat geeft de indruk dat je de ontwerper niet vertrouwt en diens expertise niet respecteert.
• Probeer geen gratis dingen te krijgen. Vraag freelancers niet om een idee in te sturen als sollicitatiemateriaal als je niet van plan bent om ze te betalen. Vraag ook niet om “gratis voorbeelden”, “kleine verbeteringen” en andere “snel&even” klusjes. Denk ook niet dat je designers kunt betalen met “meer bekendheid”, “ervaring” of “de kans om een mooi portfolio op te bouwen.” Dit is niet alleen onethisch maar leidt meestal ook tot een ontwerp van beduidend slechtere kwaliteit.

Lees ook:Van moodboard naar sterke merkidentiteit voor je webshop

Gratis (of goedkoop) een logo ontwerpen

Als je nog maar net begonnen bent met je bedrijf kan het zijn dat je je geen professional kunt veroorloven. Als dat zo is heb je twee opties: je eigen logo maken of een gratis online logo generator gebruiken en je logo downloaden.

De top vijf gratis online logo makers

Als je weinig tijd hebt en zo snel mogelijk een professioneel logo moet hebben is een gratis logo maker de beste optie. Er zijn meer dan genoeg goede logo makers online maar pas op: hoe lager de kwaliteit van de logo maker, hoe lager de kwaliteit van je logo.
Om je te helpen met kiezen hebben we een lijst van de beste gratis online logo makers opgesteld:

1. Hatchful van Shopify

Hatchful is Shopify’s gratis logo-ontwerp tool speciaal voor webshops. Hatchful stelt vragen over je branche en over de persoonlijkheid van je merk en genereert dan een ontwerp specifiek voor jouw bedrijf. Daarna kun je op Hatchful zelf het basisontwerp verder aanpassen met keuze uit een grote hoeveelheid kleuren, lettertypes en lay-outs.

2. Canva

Canva’s set van gratis ontwerptools bevat ook een hele serie logosjablonen die je aan kunt passen met een makkelijke drag-and-drop tool. Canva is vooral geschikt voor mensen die graag zelf dingen maken en complete creatieve vrijheid willen. Maar voor mensen die nog nooit eerder zoiets gedaan hebben kunnen de bijna eindeloze opties een beetje overweldigend zijn. Als je dus nog maar weinig ontwerpervaring hebt zijn andere logomakers op deze lijst misschien een betere keus.

3. LogoMakr

Het gestroomlijnde stap-voor-stap creatieproces van LogoMakr is perfect voor beginners. Het heeft een database met meer dan een miljoen plaatjes waar je makkelijk in kunt zoeken, een tekst toolbar, en een eenvoudige tool om afbeeldingen over elkaar heen te leggen vergelijkbaar met Photoshop en andere, meer complexere ontwerpsoftware.

4. Ucraft

Ucrafts logo maker is perfect voor het heel snel maken van minimalistisch logo’s. Ucraft heeft drie basis ontwerpopties – tekst, plaatjes, vormen – en een drag-and-drop systeem om je logo’s eenvoudig aan te passen. Je hebt iets minder opties dan bij de andere logomakers, maar juist daarom is Ucraft de perfecte tool als je plotseling een logo nodig hebt.

5. MarkMaker

Op MarkMaker kun je maar weinig aanpassingen maken, maar dat wordt ruimschoots gecompenseerd door het feit dat dit één van de beste logomakers voor beginners is. Met zijn unieke ontwerpproces lijkt het of je samen met een AI-robot een logo maakt. MarkMaker laat je een eindeloze reeks ter plekke gegenereerde logo’s zien, vraagt je om te kiezen welke je mooi vindt, en geneert op basis van je keuzes nog meer logo’s, net zolang tot er één uitkomt waar je tevreden mee bent.

Conclusie

Ook lezen:

• Hoe krijg je naamsbekendheid? Bouw je eigen merk in 7 stappen
• Branding tips van 14 experts uit de modewereld
• Een pakkende brand story schrijven via storytelling

Dit is een vertaling van een origineel Shopify-artikel van Evan Ferguson.